Formation Webmarketing

Cette formation a pour objectif de :

Comprendre le rôle du web (Internet, mobile, réseaux sociaux, objets connectés) dans les parcours client
Connaître les outils du web et leurs utilisations pour contribuer au développement commercial de l’entreprise
Savoir choisir et prioriser les actions à mettre en œuvre, en cohérence avec la stratégie de l’entreprise
Connaître les conditions de mise en œuvre et d’utilisation des outils

Public : Dirigeants / marketing / communication commerciaux

Pré-requis : aucun

Durée : 2 jours soit 14 heures

Thèmes abordés

Partie N°1 : Chiffres clé et comportement des utilisateurs du Web

Partie N°2 : Stratégie Webmarketing

Moyens utilisés pour créer du trafic sur les sites internet
Complémentarité des opérations de PULL et de PUSH (opérations de conquête et de fidélisation)
Typologie des opérations de Push (e-mailing, buzz, flux RSS,..)
Quels objectifs peuvent être visés par les opérations de Push marketing ?
Supports, moyens et particularités du Web en matière d’achat d’espace (banner, affiliation, Cashback, …)
Articulation d’une opération de marketing viral
Quels sont les facteurs déclenchant d’une opération de Buzz ?

Partie N°3 : Connaître les moyens pour donner de la visibilité à un site internet

Qu’est-ce qui différencie un référencement naturel d’un référencement payant ?
Comment se référencer, suivre et utiliser les témoignages des sites comparatifs?
Comportement des utilisateurs dans leur recherche sur internet
Comment acheter une campagne de mot clé sur Google Ads ?
Calcul du ROI (retour sur investissement)

Partie N°4 : Influence et conséquences des réseaux sociaux sur l’image de l’entreprise

Idées directrices et usages du Web 2.0 : wiki, podcast, flux RSS et syndication, web participatifs...
Qu’est-ce qu’un réseau communautaire ?
Comment l’utiliser professionnellement ?
Pourquoi mettre en place des partenariats avec des sites affinitaires ?